直帰率

直帰率とは、閲覧開始ページのみで離脱したセッションの割合です。つまり最初の1ページだけしか閲覧されていない訪問の割合です。直帰率はサイトを評価する上で重要な材料となります。検索エンジン経由の閲覧者が1ページのみでサイト離脱するということは、目的のコンテンツが含まれていなかった、またはリンク先に魅力的な情報があると感じなかったなど、サイトの情報デザインにおいて改善すべき点を検討する必用があります。

たとえSEO対策で上位獲得を果たし訪問者が増えたとしても、これに比例して直帰率も増加しているのであれば検索エンジンを経由した潜在顧客層をみすみす逃すことになります。
直帰率が増加傾向にある場合、サイト導線の確認やターゲットへのアプローチを含めたコンテンツの見直しを検討すべきだと思います。